PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA

PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA, LA NUEVA FORMA DE PUBLICIDAD BASADA EN EL BIG DATA La publicidad programática es un fenómeno moderno de la nueva tecnología y está cambiando de una forma asombrosa. Ahora las viejas reglas del negocio tienen como objetivo comprar audiencias, no espacios y es ahí donde entra la precisión del Big Data, la potencia de la máquina y el buen hacer de los desarrolladores. La publicidad programática es el proceso por el que los anunciantes compran publicidad mediante procesos de subastas en tiempo real a través de distintos factores que facilitan el negocio como: casas de subastas que ofrecen impresiones al mejor postor, proveedores de tecnología que permiten la optimización del precio gracias al Big Data (manejan grandes cantidades de datos sobre los usuarios: perfiles, historial de conversión, target…); los Data Partners, los que proporcionan los datos; los Trading Desk, el equipo del anunciante que trabaja directamente con las casas de subastas; y ...