PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA

PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA, LA NUEVA FORMA DE PUBLICIDAD BASADA EN EL BIG DATA

La publicidad programática es un fenómeno moderno de la nueva tecnología y está cambiando de una forma asombrosa. Ahora las viejas reglas del negocio tienen como objetivo comprar audiencias, no espacios y es ahí donde entra la precisión del Big Data, la potencia de la máquina y el buen hacer de los desarrolladores.

La publicidad programática es el proceso por el que los anunciantes compran publicidad mediante procesos de subastas en tiempo real a través de distintos factores que facilitan el negocio como: casas de subastas que ofrecen impresiones al mejor postor, proveedores de tecnología que permiten la optimización del precio gracias al Big Data (manejan grandes cantidades de datos sobre los usuarios: perfiles, historial de conversión, target…); los Data Partners, los que proporcionan los datos; los Trading Desk, el equipo del anunciante que trabaja directamente con las casas de subastas; y los Sell Side Platforms (SSP’s), los que maximizan el rendimiento de los espacios publicitarios para los medios.

Los actores

Son tres: anunciantes, usuarios y medios, cada uno con un papel protagonista en esta obra llamada publicidad programática.

• Los anunciantes son las diferentes marcas que quieren dar a conocer sus productos y/o servicios a un público muy concreto, muy segmentado, personalizado a sus requerimientos. Fundamental para ellos, primero alcanzar a esta audiencia y, segundo, impactar en ella. Este papel protagonista está a su vez compartido con otros dos papeles estelares: las agencias de medios y las agencias Trading Desk, que se encargan de adquirir los espacios con compra programática a través de las diferentes plataformas que hay en el mercado, una de ellas es, por ejemplo, Double Click for Publishers de Google.

•  Los usuarios, el codiciado tesoro para marcas y soportes publicitarios. Sobre ellos gira todo el proceso. Son los potenciales clientes, los visitantes de espacios sobre los que impactar.

• Los medios o soportes que ponen a disposición de los anunciantes sus espacios disponibles, lo que se llama inventario. Un soporte puede ser un portal de noticias, una revista online, etc.

VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA

1. Optimizar el ROI: la publicidad programática ofrece un alto poder de segmentación y, por ello, un elevado retorno sobre la inversión publicitaria (beneficios de campaña/inversión publicitaria), ya que es más fácil llegar al público objetivo.
2. Impulso de clicks: la publicidad programática incentiva al usuario a hacer clic en la publicidad y, por tanto, impulsa el tráfico y las conversiones.
3. Gran segmentación: facilita llegar al público objetivo deseado y mejorar la inversión realizada por cada impresión. También facilita que se personalice la publicidad. Ofrece información detallada como género, ubicación, o tipo de dispositivo desde el que se accede.
4. Optimización de gastos de inversión: sólo se paga por alcanzar a aquellos consumidores a los que se quiere llegar, en el momento en el que más impacto se puede lograr y a través del anuncio más efectivo.
5. Selección de espacios publicitarios: ya no se compran espacios publicitarios, sino que se ofrece a la empresa anunciante que pueda llegar directamente al usuario deseado. Para ello se emplean complejos algoritmos que permiten identificar coincidencias entre los datos de la audiencia y, también, poder ver los espacios publicitarios disponibles en los soportes haciendo posible, de este modo, saber cuál es el espacio publicitario indicado para nuestro público objetivo.

Por ello con la publicidad programática podemos segmentar con mayor precisión, recogiendo una gran cantidad de datos de los usuarios y, así, poder mostrarle anuncios a quién realmente esté interesado por el producto/servicio ofertado para facilitar la venta al anunciante e información al usuario. El objetivo es que la empresa anunciante sólo pague por la publicidad para aquellos usuarios que estén interesados en recibir dicha publicidad.

El sistema es mucho más transparente que la venta negociada. Además, que el sistema sea automático, tutelado por algoritmos y datos, reduce los costes y permite controlar el proceso con la modificación de parámetros técnicos.

La publicidad se ha convertido ya en el negocio del Big Data y los desarrolladores.

BIBLIOGRAFÍA

https://bbvaopen4u.com/es/actualidad/publicidad-programatica-la-nueva-forma-de-publicidad-basada-en-el-big-data